重磅｜继“人与远方”旅行达人后，阿里旅行再砸一亿推“向日葵计划”

继7月3日阿里旅行与南友圈、自媒社联合发布“人与远方”旅行达人加速计划后，近日又有了大动作！他们高调地砸下了一亿元的“赏金”，来激励平台上的内容生产者。

具体来说，就是在其旅行商品交易平台的基础上，衍生出一个海量多元的旅行内容互动平台，其内容不仅有丰富的图文，还有视频、音频，以及时下热门酷炫的VR；自带互动属性的直播。

此前，阿里旅行与南友圈和自媒社联合发布的“人与远方”旅行达人加速计划

回想此前阿里旅行携手南友圈与自媒社发布旅行加速计划等各种IP战略，其目的都在改变此前电商商品单一货架式展示的逻辑。此番内容计划，也一脉相承，形成组合拳。

总之，一切都明示着，阿里旅行来真的了！南友圈和自媒体平台上能走又能写的驴友们有福了！

购物平台上，也有10w+内容

据阿里旅行副总裁李文凯介绍，阿里旅行的内容互动平台战略，秘密启动于2016年伊始，内部称之为“壹号项目”。为此，他们专门组建了独立团队，经过数月的封闭开发测试调适，于4月9日上线试运营。

以阿里一贯的平台化思维，他们引入了大量具备内容生产力的旅游创业公司、媒体、自媒体、旅游局以及商家，统称阿里旅行达人。为了让旅行达人更好地在平台上“上路”，阿里旅行与南友圈和自媒社一起发布了旅行达人加速计划，现场请来了著名旅行达人老虎、孜孜、北平，以及南友圈联合创始人、执行副总裁单增辉做现场分享。

南友圈创始人、CEO苟骅在分享结束后表示，“此次南友圈自媒与阿里旅行的合作，主要致力于打造旅游自媒体达人第一内容平台、第一变现平台、第一创业平台，真正帮助旅游、美食、文化等垂直领域自媒体人实现内容变现和内容创业。”

在吸引他们入驻阿里旅行自媒体平台后，根据平台垂直化、商业化等特质生产符合平台气质的内容，呈现在阿里旅行App上的“旅行头条”、“发现频道”等渠道，为用户提供旅行知识和灵感，以及好货推荐，践行“边看边买”的逆向内容电商化路径。

这一模式，可看做是旅行版的“淘宝达人”，而“淘宝达人”的内容经济、粉丝经济、内容导购等方面，已经是被业内证明是行之有效的全闭环内容变现之路。

据透露，试运营4个月以来，阿里旅行内容平台入驻的“旅行达人，每月均以上百之量增长。他们原创的旅行图、文、视频、音频、直播等内容，阅读量10万以上超过2000篇，50万+有300篇，百万+有100篇，其中人气最高一篇，阅读量已超过了370万。

在草创期间能获得高流量表现，主要原因在于阿里旅行的用户基数：自身拥有用户2.15亿，以及淘系活跃用户4.34亿。另外，支付宝、UC、高德地图、YunOS系统、新浪微博、神马搜索等阿里系产品，都已成为阿里旅行内容产品的分发渠道与流量矩阵。这也使这个 “富二代”短短两三年的时间已成长为行业巨头，如今流量与资金双管齐下，再在内容互动场景中发力抢筹，让成功更加容易。

“向日葵计划”，砸一亿元扶持内容

为了加速推动项目，阿里旅行决定花钱抢时间，砸重金对包括南友圈和自媒社推荐的众多旅行达人们“诱之以利”，大力支持达人持续稳定生产优质旅行类内容。

阿里旅行近日宣布，将从本财年的第二季度开始，设立一个一亿元的奖励基金，根据总查看数、最高阅读、平均阅读、发布内容数等指标，由阿里旅行每周发布达人运营红人周榜，公布前30名优秀达人，发放最高一万元的现金奖励，奖励不设上限，以鼓励达人们原创出更多优质内容，甚至扶持出一批能以内容为生的创作者。

阿里旅行新媒体总监春临表示，微信公众号采用的是广告模式，这是一种寡头经济，只有金字塔塔尖的极少数，才能获得广告收益。而阿里旅行内容平台在走PGC（Professional Generated Content，专业人生产内容）模式保证品质的同时，会坚定开放和普惠，通过一亿元奖励基金的设置，让每个参与其中的达人，都可以获得很好的收益。

为此，阿里旅行为自己这一行动取了个文艺范的名字：“向日葵计划”。同时，作为“向日葵计划”的一部分，阿里旅行还计划接入航旅版的“阿里V任务”，联动阿里旅行海量商家、达人、平台三方，由平台搭建渠道，让商家对内容包装的需求和达人内容创作能力对接，创造持续可发展的内容电商新模式。

一亿不拿去投资，阿里旅行有更大企图

有业界分析，如果是为了财务，“向日葵计划”的这一亿元，拿去入股数个创业公司，洒下资本种子，让其自然生长，数年后收割，会是更省力得多的选择。

但阿里旅行选择了自己做，这让业界看清，一个大战略正在渐渐浮出水面。

在“向日葵计划”的土壤之下，阿里旅行还做了产品化深耕。他们已经与前些年入股的穷游，进行了POI（Point of Interest）底层数据打通。有了这些关键信息节点，阿里旅行就能把内容平台的内容进行智能化、结构化梳理，为未来的大数据个性化内容展现、基于地理位置的推送，埋下了伏笔。

同样的，引入TripAdvisor猫途鹰在全球酒店数据，为平台输入行程规划、VR、直播等科技，也是显示阿里旅行的布局和企图心。

内容变现，“电商X内容”或是突破之道

在BAT三国格局下，中国互联网流量其实已经被大抵瓜分。而当中国网民人数超过7亿，移动端占比达到60-70%甚至更高，当流量增长红利递减，流量上限却渐现时，作为巨头，需要未雨绸缪思考的是，如果去提高流量的复用率，让一个UV产生更多的PV，进而是更高的复购率。

阿里巴巴给出的策略便是内容化：用内容抓住用户的眼球，用内容培养用户的兴趣，形成消费习惯，最终引导出更多的购买。

而对于旅行达人和自媒体人来说，打造出第一内容平台、第一变现平台、第一创业平台，能真正帮助他们实现突破，更容易进行内容变现和内容创业。

这一逻辑在之前南友圈、自媒社与阿里旅行的合作中便可以清晰看出。

阿里旅行新媒体总监春临表示，开放平台上的内容最终还是要与商品打通：“自媒体、商家等旅游达人，为原本简单的商品展示、售卖体系，注入了价值不可估量的智力资源。在未来“电商X内容”的模式中，这些达人本身，也将利用阿里旅行的海量商品资源，从内容出发，拥抱电商。最终的结果是双向合围，形成共赢。”

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